[milkyberry]

03.06.2012 в 11:26

Пишет  Miso:

Про 4-е ежегодные выборы AKB48
По какой схеме проходят выборы лучшей участницы группы, скорее всего, всем известно. Но мне показалось, что в статье есть несколько информативных моментов о текущих и прошлых выборах, да и в целом, "иностранный" взгляд на историю АКВ48 интересен (хотя он и повторяется от автора к автору)))

Источник: www.japantimes.co.jp/text/fm20120531a1.html

«Выборы» AKB48 демонстрируют гениальность маркетологов

В следующую среду АКВ48 – на сегодняшний день самая популярная поп - группа Японии – проведет свое крупнейшее в году мероприятие.

Как ожидается, тысячи фанатов заполнят исторический зал Ниппон Будокан, чтобы принять участие в трехчасовом шоу, которое будет транслироваться в прямом эфире на канале Fuji TV. Шоу также привлечет мночисленную иностранную аудиторию – по всей Азии в театрах настроены экраны. Однако, транслироваться будет не концерт, а результаты выборов.

Проходящие сейчас 4-е ежегодные всеобщие выборы АКВ48 завершатся 6 июня в Будокане. Для поп-группы, любящей устраивать представления - они могут похвастаться турнирами «камень-ножница-бумага», видео-клипами, зачастую не укладывающимися в 10 минут и, конечно, 48 участницами – эта поп-демократия проявляется во всем, что они делают. Как заявлено в официальном пресс-релизе - "уровень внимание японских СМИ и общей осведомленности об этом событии почти равнозначен уровню освещения реальных политических выборов", что пугающе не далеко от истины. Это также один из самых умных маркетинговых ходов людей, управляющих пректом АКВ48.


Реакция Ацуки Маэды на первое место в выборах прошлого года. Пока только она и Юка Осима становились победительницами этого состязания. Обе девушки состоят в агентстве Ohta Production.


Условия выборов довольно просты: голосующие заполняют бюллетень, чтобы определить самую популярную участницу, которая на год становится лицом АКВ48, получая право солировать на выступлениях группы. Более низкие рейтинги также засчитываются. 16 лучших записывают традиционно выпускаемый после выборов сингл - тормозящий радикальные изменения в привычках японских потребителей, но ожидаемо показывающий большие продажи. Добавьте к этому еще несколько рекламных предложений для победителя, и у вас в раках безобидное состязание в популярности.

Тем не менее, хитрый - и гениальный - трюк всего избирательного процесса (по замыслу продюсера Ясуси Акимото) состоит в том, как поклонники получают бюллетени: они вложены в последний сингл группы «Manatsu no sounds good!», который продается за ¥ 1200 на Amazon Japan. Фанаты, одержимые какой-то одной участницей, будут покупать дополнительные копии для получения большего количества бюллетеней. Продажи AKB48 взлетают каждый раз, когда выпускается один из таких «голосующих синглов».

«Sounds Good!» продался 1.610.000 копиями в первую неделю, взломав Oricon-чарт.

Это J-pop налог на голосование не остается без критики. На телешоу «Tokudane!» в прошлом году, ведущий Томоаки Огура сказал: «Справедливые выборы должны проводиться по схеме: один человек - один голос. Фанат, покупающий 50 или 100 дисков получает 50 или 100 голосов – получается, что на таких выборах господствуют деньги» (Огуре, вероятно, не следует углубляться в роль Super PAC (Комитет политического действия) на выборах президента США в этом году). В той же программе, ТВ-звезда и модель Кавари Манабе парировала, сказав, что продажи CD пропорциональны увлеченности фанатов», а репортер Fuji TV Чумей Маэда добавил, что «система выборов вознаграждает фанатов за их любовь».

Фанаты AKB48, безусловно, привязаны к своим кумирам. Ацуко Маэда выиграла первые выборы с 4630 голосами. Юко Осима завоевала титул на следующий год – за нее отдали 31 448 голосов. В 2011 году Маэда вернула трон с 139 892 голосами. Немногим меньше, чем через неделю, состоится окончательный подсчет (по сути, они для этого и существуют), в то время как предварительный показал, что 15 093 голосов отдано за Осиму и 12 654 за ее ближайшего конкурента - Юки Касиваги.
(остальные результаты предварительных выборов: www.tokyohive.com/2012/05/akb48-4th-general-ele...)


Юко Осима


Юки Касиваги

Если продажам CD можно доверять, рассчитывайте на то, что эти цифры резко подскочат в ночь на 6 июня.

Помимо количества голосующих фанатов, примечательно, что уровень освещения в СМИ АКВ48-выборов растет из года в год. Новостные передачи уделяют событию больше внимания, чем оно заслуживает.
Впервые в истории Fuji TV будет транслировать трех-часовое «испытание», раздувая шоу закулисными съемками, отрывками из истории АКВ и обращениями продюсера Акимото и Маэды. Девушка не участвует в выборах этого года в связи с ожидаемым в ближайшем будущем «выпуском» из группы... сюжет о чем также включен в шоу.

Стоящие за AKB48 люди, используют эти выборы также как шанс рассказать о группе на международном уровне. В прошлом году результаты выборов показывали кинотеатры в Тайване, Южной Корее и Гонконге, но в 2012 году группа объединилась с социальной сетью Google Plus, чтобы охватить своих поклонников за рубежом, в том числе в англоязычных странах. Пользователи могут добавлять в свои круги участниц AKB48 или девушек из родственных групп - за них также можно голосовать - и, если повезет, такие пользователи могут выиграть личное видео от включенной ими в круг участницы или даже поездку в Budokan, чтобы вести репортаж с выборов.

Все это аномальное внимание средств массовой информации и социальных сетей спадет, но выборы останутся гениальным решением, потому что и дальше будут кормить фантазии AKB48-фанатов. Группа добилась признания будучи «айдолами, с которыми вы можете встретиться», участницы AKB48 общаются с поклонниками, проводя ежедневные концерты и регулярные фан-ивенты. Такой подход создает иллюзию близкой связи – преданным фанатам кажется, что они имеют более глубокие отношения с любимой участницей, хотя, на самом деле, это все та же сделка купли-продажи. Выборы помогают заработать на этой иллюзии - в то время как большинство обычных поклонников, вероятно, просто хотят иметь сингл и отдадут один голос, тот, кто чувствует связь с конкретной девушкой, пойдет дальше и приобретет несколько копий, чтобы помочь своему кумиру. AKB48 - мастера трюков, и это один из лучших - превращение бессмысленного состязания в популярности в то, что стало важным для многих и позволяет сделать состояние.

Многие фан-сайты AKB48 убеждены, что побеждавшая в прошлом Осима выиграет в этом году, и, таким образом, станет лицом группы. Выиграть может и кто-то другой, но AKB48, безусловно, сорвут куш на всем этом. Предвыборный сингл может показать всплеск продаж, но он ничто по сравнению с первым CD после выборов, который выстреливает огромными цифрами. Следующая неделя может быть переполнена зрелищем выборов, но это умно построенное зрелище.